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                        痛定思痛的苹果,2019会好吗?

                        2019-3-12 22:08:17来源:猎云网作者:周晓莉责编:远洋评论:

                        苹果再一次降价。

                        3月5日,各大电商平台iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元,比起前阵子的降价有过之而不及。苏宁、京东纷纷微博喊话消费者,提醒iphone又降价了。另一电商拼多多也不甘示弱,“3.8女神节”大促期间,降幅最大的iphone XS 256GB券后价格为8699元,较苹果官网降幅达2300元。

                        (图源:苏宁手机微博)

                        (图源:京东手机微博)

                        先是从1月中旬首次降价后,苏宁、天猫?#35748;?#37327;大幅上升,不得不说促销真的是产品最易卖出的营销手段,促销后的iPhone销量直线上升,算?#21069;?#33529;果扳回一局。苹果显然是尝到了降价刺激销量的甜头,于是库克又想出了:分期。这是苹果首次推出分期的策略,苹果和蚂蚁金服及多家银行合作,推出分期免息购买iPhone,可以说苹果为了销量真的不惜一切代价了。毕竟距离下一季财报越来越近了,只能用大幅降价拼销量了,虽然频繁降价对品牌伤害度大,但眼下的库克似乎无?#31455;思?/strong>,更在意的显然是门口华尔街分析师对苹果的股价预测,而这些分析师和背后的投资者只关心一点——iPhone的销量。

                        (苹果官网支?#21482;?#21591;24期分期付款)

                        2019年第一财季苹果财报中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期下降26.65%,这也是有史以来,苹果在中国首次出现翻车滑铁卢。

                        曾几何时,苹果手机每次的新品发布会都令人雀跃,果粉期待看到它的再次创新?#25237;?#29305;设计。国内外众多手机品牌,唯独苹果站在万众瞩目的c位,我们还是必须承认,苹果确实是一家伟大的公司。

                        (图源:苹果官网)

                        但是,2019年开始,苹果似乎有点慌。

                        先是1月3日苹果股价大跌9.96%,市值一天即蒸发741亿美元。库克在致投资者的信中承认苹果正面临困?#24120;?#24182;将新一季度的营收预期由930亿美元下调至840亿美元。这是自2002年以来,苹果第一次降低营收预期。

                        然而就在去年的10月3日,苹果股价还曾达到历史峰值,报收232.65美元,市值突破1.1万亿美元。仅过去3个月,发布第一季度财报时,苹果股价累?#39057;?#24133;已经超过33%,市值蒸发4000亿美元。华尔街三大投行更是不约而同地将苹果预期股价大幅下调15%。

                        进入中国市场9年,价格一年赛一年

                        苹果公司自2009年和中国联通达成协议后进入中国市场,中国联通拥有苹果在中国市场的销售权,同年10月30日,中国联通版iPhone 3G正式在北京世贸天街开售。

                        苹果在中国市场最火热是2010年,那年6月8日凌晨1点发布的iPhone4,成了苹果史上极其经典的一款,直到现在,还会有人怀念苹果4代。也是在iPhone4时代,苹果成了人?#20999;?#20013;的手机的最佳品牌。“肾机”也是从这一代叫起,原因这里不再?#29976;觥?/p>

                        2012年苹果成为全球市值第一的上市公司,聚在闪光灯下的苹果焦点从未少过,无论是开拓者乔布斯的个?#32034;?#21147;,还是苹果发布的历代产品,iPhone手机、iPad平板、Mac电脑、iOS?#20302;场Pod音乐播放器、可穿戴设备Apple watch,每次的新品发布会,都像是一场科技界的最高盛宴。

                        当时的国产机还没像现在形成全面爆发,常被人吐槽卡顿,反之iOS?#20302;?#24102;来的流畅体验让苹果好评颇丰。几年过去了,国产手机无论在创新能力还是硬件设施都足以在全球市场与之匹敌,国产的千元机也已经完成逆袭并稳中求?#21462;?#20294;如今的iPhone却突破了万元大关,且与安卓机的差距不断缩小,消费者开始回归理性重新考量,对于一款保值2到3年的硬件来说,它真的值吗?在手机市场,苹果开始很难在拓展更大的份额。

                        “精简大师”乔布斯的设计美学是苹果成功至关重要的?#25442;?/strong>

                        苹果公司对设计精益求精,推崇简约至上,乔布斯是位天生的“美学家?#20445;?#22312;他的带领下,苹果的设计一直令人?#39057;饋?#23601;拿iPhone、iPod和Mac来说,每一款产品系列无论?#29992;?#23383;到外形都遵从耐看简洁,所以我们看到无论iPhone或是Mac更新到第几代,只是后缀的数字变了,可以说这正是乔布斯的伟大之处。或许这样说不好理解,但对比来看,瞬间高下立?#23567;?#35692;如打开惠普官方页面,各?#20013;?#21495;的?#22987;?#26412;让?#25628;?#33457;?#26376;?#26080;从挑选;而打开苹果页面,?#22987;潛局?#26377;Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三种,容易作出抉择。不要小看?#33487;?#28857;,产品简洁让顾客不至于被产品围困,才能更清晰的选定目标,这是真正的产品之道。

                        1997年乔布斯重回苹果时,苹果的产品型号从350款直接缩减到10款。这被写在《乔布斯传》里。乔布斯曾说:“让我感到骄傲的不是我所做的一切,而是我没有去做的一切,如果我们同时去做1000种产品,创新这两个字就根本不会存在”。但是?#28304;觟Phone6s以来,苹果在产品设计上似乎少有创新。我们看到的只是例行对iPhone版本的升级,创新却大不如前。

                        苹果在2018年虽然推出三款新型号,iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。外观上看三款新iPhone均为刘海屏+玻璃机身设计,并支持Face ID面部识别,还有搭载的是苹果A12处理器,以及有iOS12的加持。除此之外,几乎看不到任何亮点,大黑边糟糕的屏占比,与骁龙845同级别的A11处理器,正在和国产手机的差距越来越小。

                        遭遇国产第一梯队手机“围剿”

                        从国家统计局公布的2018年国内生产总值分季度来看,2018年四季度GDP增速为6.4%,低于前三季度的6.8%、6.7%和6.5%,季度增速为2009年以来最低。2018年经济形势不乐观是有目共睹,股市大跌、p2p暴雷、长租公寓爆仓、共享经济坠落、区块链昙花一现,加之年底各大互联网企业以“人员优化”为名进行的裁?#20445;?#35797;图穿透2018年经济的整体形势。

                        根据2018年手机出货量来看,全球6大手机厂商,中国已经?#23395;?位,分别是华为、小米、oppo、vivo,虽然前两名的位?#27809;?#26159;被三星和苹果?#23395;藎?#20294;是可以看到,华为正在和苹果的差距越来越小甚?#37327;?#35201;追平。

                        (图表来源于网络)

                        2018年是国产手机全面发力的一年,华为出货量首次突破两亿大关,Mate20 Pro也收获了大好风评,在2019MWC展会上还荣获了“最佳智能手机”奖。华为在全球的市场占有率正在加速布局,同时华为大力宣称的折叠屏手机,自主研发的AI芯片,有望2019年再次带来惊喜。

                        小?#23376;?#20110;创新性以及价格优惠,更是在去年顶替三星,赢得了在印度的销量冠军。

                        国产手机的OPPO、vivo,在2018年也大举发力海外市场,vivo在2019年也正式推出子品牌iQOO,至此中国手机厂商四巨头华米OV均走上双品?#39057;?#36335;。

                        国产手机第一梯队也正式?#25442;?#20026;、小米、OV摘得。

                        而苹果在2018年推出的三款新型iPhone,销量均不及预期,iPhone XS更是突破万元大关。2018年整体经济形?#30772;?#36719;,加之智能手机饱和拉长换机率,再者苹果不断加码的价格,让不少人决定将手里的旧iPhone“再战一年?#20445;?#21478;外最近很多安卓机相继发布新品,注入更强的黑科技元素,手机市场这碗羹,进一步被国产机蚕?#22330;?/p>

                        自苹果宣布2019财年第一季度财报,大中华区营收比去年同期下降26%以来,库克也终于承认,价格过高是销量不佳的主要原因,准备日后重新考虑iPhone定价策略,不再以美元计的价格为导向,会根据不同国家市场的当地货币确定苹果价格。

                        “受钳”于高通芯片纠纷,让苹果在5G上慢了一步

                        在刚落幕的MWC巴塞罗那世界移动通信大会上,各大手机厂商悉数在展会上“大秀肌肉?#20445;?#21326;为、三星、OPPO、小米都带来了自己的折叠手机产品,华为的?#21331;?G手机将于今年6月正式推出。虽然折叠手机目前还无法量产,但无疑,在折叠屏上,苹果不再是第一个吃螃蟹的人。

                        尽管最近外媒曝光了苹果iPhone折叠屏的渲染图,但也仅是苹果刚提交的专利,专利中也没有描述5G或者Type-C接口的信息,毕竟还处于专利阶段,想要真正见到这款产品,恐怕仍相距遥远。

                        在这场新的变革中,华为很可能是即将到来5G时代的最大赢家。任正非在前些天罕见答记者?#25163;?#31216;:华为拥有最好的5G技术。而苹果因为2018年下半年陷入与高通的官司里,不得不?#29260;?#39640;通提供的基带芯片,转用英特尔提供,无奈受限于英特尔在通信基带的落后,这无疑比安卓搭载上5G列车慢了一大步。

                        不过近日外媒报道称,苹果公布在未来三年将在高通的大本营圣迭戈新增1200个职位,让这座城市作为[关键工程中心],用来发展软硬件。不过考虑到这轮扩张还在初期,苹果尚未确定圣迭戈园区的最终选址。唯一能确定的是,大约有200名员工会在今年底前到圣迭戈工作,至于圣迭戈一上来的主要开发工作,有理由推断会?#20999;?#29255;研发,毕竟,苹果之前已经招聘了不少这方面的人才。此次打入高通老家,足以见得苹果在为研究芯片暗中发力。

                        或许从?#27809;?#30340;角度看,5G手机目?#23433;?#19981;重要,但在?#27605;?#25163;机市场疲软?#21050;?#19979;,折叠手机的确有望成为新的爆发点,近10年来,手机行业没有大的颠覆?#28304;?#26032;,所有的创新无非是向着更大、刘海屏、全面屏的走?#21697;?#23637;。

                        人们期待并渴望手机行?#30340;?#20986;现一款真正的颠覆性产品,就像?#33529;?#30005;影出现的折叠屏手机那样,打开是平板,合上是手机。所以当手机厂商展示自家折叠屏手机后,带来了?#20013;?#36208;高的热度话题,当5G手机正式来临,势必会带了一波换机潮。无论折叠屏何时才能真正量产,但不得不承认,5G已来。

                        被困的“巨兽?#20445;?019是否会拨开“迷雾”

                        2007年,iPhone一代的发布标志着智能手机终端市场的诞生,区别于过去的功能机,智能手机变革了人机?#25442;?#26041;式,拉近了人与网络的距离。其实iphone第一代出来的时候,很多功能不具惊艳,还曾遭到诺基亚的嘲笑,但它的价值在于成功为后来的iPhone搭建了体系。

                        2010年,iPhone 4的发布掀起了拼硬件的时代,这款手机首次加入视网膜屏幕;有着960??640的分辨率;像素提高至500万;另配30万前置摄像头、后置闪光灯;1GHz处理器……这在当时看来,每一款功能都堪称完美。而同一年间,诺基亚推出的N8新机,仍在使用塞班?#20302;常?#24050;经和苹果不在同一量级。

                        苹果正?#21069;?#25569;住了移动互联网,诺基亚也正是衰落于此。下一场革命是物联网带来的5G时代,苹果会不会把握住这次机会,还是未知数。

                        华为副总裁余承东2016年曾说:“利用4——5年时间,在全球市场超过苹果、三星,成为全球第一。”这也是余承东首次明确华为要超过苹果的时间表。距离这句诺言的时间还没来临,我们无从判定,但华为2018年成绩斐然,足以让苹果忧虑,从2019年开始到现在的三次降价便可见?#22235;摺?/p>

                        (夜幕下的三里屯,苹果在公交站处投放销量不佳的iPhone XR广告)

                        无独有偶,除了苹果,最近新能源“高端”汽车品牌特斯拉也在降价,两者分别是手机?#25512;?#36710;领域的领衔选手,降价会不会对品牌造成伤害还不得而知,但能够预见的是,苹果作为手机中的“奢侈品?#20445;?#23545;于开年来的三次降价,容易让消费者养成观望习惯,这对于以后的新机不利,势必会影响苹果的“溢价”能力。

                        ?#36947;创?#22987;人李斌最近面对特斯拉疯狂降价后说:“我们也看到?#23435;?#20204;的竞争对手,最近有多次的降价行为,我们认为这是对消费者?#39029;?#24230;的一种伤害,我们不会降价”。

                        无论特斯拉也好,苹果也好,降价显然也经过慎重抉择了。也许,苹果大幅降价对品牌是种伤害库克早就悉知,只是一份健康的财务负债表,才是得以让苹果的股市?#20013;?#36208;高?#20063;?#26029;获得融资的不二法宝。

                        正如世界上没有常胜的将军,也没有永远的败将。马斯克曾经说过一句话尤其适合现在的库克:“那种感觉就像是眼睛盯着深渊,嘴里?#38647;?#29627;璃”。忧?#23478;?#35782;对公司来说,是件好事;再者,降价后的苹果很大程度上刺激了果粉的消费,?#39038;潮?#25289;了把Android?#27809;?#36716;型,痛定思痛后,2019年苹果会好吗?是会重振旗鼓还是继续打滑?一切都在未知的变数之中。

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