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                        哪些手机品牌会在2019年上半年继续下滑?

                        2019-3-12 22:03:54来源:懂懂笔记微信公众号作者:秦言责编:远洋评论:

                        一位研究机构的手机行业分析师对懂懂笔记表示,信通院今天发布的这组数据表明,国内手机市场的洗牌会继续加速,目前为数不多的几个二线品牌在2019年?#37096;?#33021;会出现大幅滑坡,“即便TOP之中的这几家,也很可能会出现很大波动。”

                        1、2月份下滑幅度超过去两年

                        3月12日,中国信通院发布了《2019年2月国内手机市场运营分析报告》,数据显示,2月份国内手机市场总体出货量1451.1万部,同比下降19.9%;智能手机出货量1398.9万部,同比下降20.1%。

                        (数据和图表来源:中国信通院)

                        在细致阅读了报告中的相关数据后,懂懂笔记结合了信通院上个月发布的“1月份国内手机市场运营分析报告?#20445;?#20197;及IDC等机构发布的2018年国内手机市场相关调研和分析数据,对今年国内手机品牌面对的市场形势进行了解读,也希望相关分析和判断能对行业和?#27809;?#36215;到一定的帮助。

                        有分析人士表示,?#21331;?#26149;节长假等因素,2月份国内手机市场出货量的下滑,反映出?#27809;?#21644;厂商两方面的观望态?#21462;S没?#30340;因素主要源于换机欲望下降以及对目前现有手机产品技术较为“知足?#20445;?#22312;没有更多创新技术和应用出现之前,谨慎观望会继续持续较长时间,而且这种饱和状态造成的消极性不会出现太大变化;反观厂商的观望,主要源自于对5G到来前市场的不确定性,而折叠屏和柔性屏技术的不成熟也是造成各方观望的原因之一。

                        这一点,可?#28304;?#20170;年1~2月各大手机品牌推出新品的放缓清晰感觉到。国产品牌手机在2月上市的新机型为34款,同比下降了49.3%,占同期手机上市新机型数量的82.9%。综合1~2月上市的新机型来看,整体为65款,同比更是下降了42.0%(占同期手机上市新机型数量的89.0%)。

                        在对比信通院发布的一月份相关数据后,可以看出这种低迷趋势仍在加剧(从-12.8%增加到19.9%),很可能会影响到3月份国内智能手机整体销售状况。

                        (数据和图表来源:中国信通院)

                        在2月14日中国信通院发布的《2019年1月国内手机市场运行分析报告?#20998;校?#25968;据显示1月份国内手机市场总体出货量为3404.8万部(远高于2月份的1451.1万部),同比下降了12.8%,环比下降4.6%。其中,国产品牌手机出货量占比升至94.2%。

                        而1月份的上市机型同样“局促?#20445;?#26032;机型?#24067;?2款,同比下降37.3%,环比下降了23.8%,其中4G手机新机型只有23款(2G和3G机型为9款)。整体上来看,今年2月份整体出货量和新机型发布数量的同比下滑幅度,均超过2018年和2017年的相关数据。

                        (数据和图表来源:中国信通院)

                        2、二线品牌哪家消失概率大?

                        有分析人士表示,目前国内智能手机市场的这种下滑趋势,首当其冲的是部分二线手机品牌,因为他们在IDC等机构的出货量排名中虽然一直处于“Others”之中,但是向前一步是生,退后一步则可能就是消亡,“至于排名更低的小微品牌,本身已经见底,也无法再差到哪里去了。”

                        从IDC公布的国内手机品牌2018年全年及第四季度出货排名来看,有几个品牌确?#31561;?#20154;捏着一把汗。

                        IDC在2月中旬发布的相关报告显示:2018年全年,中国智能机整体市场出货量为3.98亿台,同比下滑了10.5%。出货量排名前五大厂商为华为、OPPO、vivo、小米和苹果,具体的出货情况如下图:

                        而在较为关键的2018年第四季度,国内智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。在前五大厂商中,华为通过旗舰机型?#21028;?#30340;技术带动力及品牌势能的持续拉动成为第四季度国内市场最大赢家;OPPO,vivo则通过深耕主流价位段产品与线上市场的开拓保持稳定;日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡,导致苹果在国内市场的下滑态势延续;而产品线及渠道库存调整、内部组织改编等原因,使得小米在本季度国内市场出现较大跌幅(-34.9%)。

                        (资料来源:IDC)

                        虽然从IDC这组数据中看不到排名第六?#38498;?#30340;手机品牌,但是从其他相关数据和报告中,可?#28304;?#33268;进行一下分析判断。在IDC发布的另一份报告——《2018年中国智能手机品牌-销量、市场份额、同比增幅?#20998;校?strong>可以看到排在苹果之后的,分别是魅族、三星、锤子和360手机。其中?#23601;?#21697;牌的市场份额同比出现大幅下滑的,?#26469;?#20026;魅族手机(-79%)、360手机(-34%)和锤子手机(-15%)。

                        (数据来源:IDC)

                        如果不看手机销量,而是从销售额这个维度来分析,另外两个国产品牌一加和美?#23478;?#20986;现在了第二阵营当中,而魅族、和360手机则未能进入销售额排名前十。

                        (数据来源:IDC)

                        IDC中国高级分析师王希针对相关数据曾指出,2019年国内智能手机市场依旧不乐观,但是厂商依旧能够通过技术积累、产品运营、?#27809;?#32500;护三个方面应对新一年的挑战,并从中发掘新的机遇。从?#25345;?#35282;度来看,这句话主要是针对第二阵营中的魅族、一加、360和锤子。其中,美?#23478;?#20026;已经“归队”小米旗下,可以不做进一步分析;而锤子手机目前的状况,只能用非常不乐观来评价;至于始终跌宕起伏的魅族,就要看2019年黄章如何在技术、运营和?#27809;?#32773;三方面力挽狂澜了。

                        从积极的角度来说,智者总是会在一片消沉中看到希望,相信位列第一阵营的几大国内手机大厂能够承受住这一轮挑战。如果中国5G手机要等到2020年三季度之后才能逐渐普及,那么这一段市场的霜冻期,考验的就是各大品牌技术积累、资金储备以及卓越的市场眼光了。

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